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消费，是观察城市新动能的重要窗口。随着上半年经济数据陆续出炉，消费强市榜单随之更新，重庆完成了逆袭，摘下了桂冠：上半年，全市社会消费品零售总额超8300亿元，居五大国际消费中心城市首位。而在2024年，同一份榜单、同一项指标，重庆排名第二，却显示出了“增幅第一”的强劲活力。

这座位于西部的“消费第一城”，打开了人们对西部消费市场崭新的想象。其中，有哪些值得说道的增量密码？今日，我们一起聚焦。

场景创新 “不夜重庆”起风景

“总要去趟重庆吧，去吹吹江风，感受山城的夏天……”这句关于重庆的经典旁白，如同城市的注脚，点燃了全城的消费热力。火辣辣的太阳，只是夏天的一面，让人更加期待晚风的吹起。当夕阳落入山脊线之下，整座城市都在等待灯火、星光，和即将绽放的烟花。

每个天气晴好的周六，和重要节假日的夜晚，“魅力重庆”无人机灯光秀都会在两江交汇处与游客准时相约。作为重庆新打造的文旅IP，无人机灯光秀融合科技与美学，将“雄奇山水新韵重庆”展现得淋漓尽致。

不夜重庆的每个“切片”，都各具风情：惬意江岸、崖壁步道、商圈后街等等，在白昼退场之后，加倍演绎着烟火升腾的生活风景：晚风裹挟火锅的热辣滚烫，空气弥漫烧烤的椒麻辛香，200多个特色夜市街区，200多场“不夜重庆生活节”主题活动，承载起夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购的“五夜”业态，牵引着人们的脚步。

场景创新、体验升级，带动了庞大的消费基本盘。以重庆的“母城”渝中区为例，65个消费新场景、20余个复合式体验业态，进一步激发出消费的增量。

在“社零总额”这个衡量消费的关键变量上，重庆频频释放催化力，除了场景、业态的升级之外，还有真金白银的助力。2025年，重庆计划：累计发放消费券超5亿元。其中，衔接上下半年、也是全年最长的消费旺季——暑期消费季，发放的1.2亿元消费券，核销率高达85%以上。这些精准的举措，直接刺激了消费热情，带来消费的升级，也带动了新的产业升级。

产业升级点燃消费新热情

重庆的暑期风景，藏在温差里。山里山外不同、地上地下不同、白昼夜晚不同。三峡云端音乐夜跑，就是在这样的不同中，迎来了火热的流量。

全国上千名跑者，在海拔1350米的赛道上，迎着夜风、沿着夜光跑道，完成了一场沉浸式的夜跑。终点处的乐队演出和互动游戏，让这场奔跑挥洒出更多的激情。“2025巫山云雨夏季旅游运动季”系列活动，点燃当地的运动热情。

在巫山云雨康养旅游度假区，刚开始营业的摩天岭运动中心热闹非凡，尤其是一早一晚相对凉爽的时段，人们乐意来这里挥汗如雨。

这样的运动季，在重庆并非个例。通过“产业+”的融合，打造“吃、住、行、游、购、娱”的产业升级版。一场场精心打造的消费盛宴，贯穿了从流量到增量的全链条，让促消费的优惠迅速兑现。一幅充满新意的烟火长卷，也随之在重庆全域、全时段徐徐展开。

客从八方来，将激活消费的一池春水。作为全国热门旅游目的地，重庆2024年接待国内游客高达4.73亿人次，旅游综合收入突破5000亿元，同比增长17.4%。今年上半年，国内游客在重庆的花费已达2507亿元，增长势头不减。而截至6月10号，重庆边检总站查验出入境人员已突破100万人次，同比去年，增长高达37%。这些消费，全都直接、实时地计入社零数据，为这座城市带来强劲的动能。要如何维系动能？关键在于：消费供给的多元化，避免“千城一面”。

各有“凉方” 消费供给多元化

水中自有清凉意。在重庆，玩儿水也能花样百出。涪陵美心红酒小镇水上乐园给出了一个“火辣”选项——水中烫火锅。特设的火锅餐桌半沉半浮，身着泳装的游客，围坐桌旁大快朵颐。

潼南区小三亚阳光沙滩，褪去白昼的暑气后，化身戏水乐园。数千名游客在水花与音浪中，感受电音泼水节的激情。

在南川神龙峡冰泉水乐园，人气最旺的当属动感造浪池。当第一个浪头拍来，暑热就开始褪去，碧波翻涌、人声鼎沸，夏日阳光炙烤出的所有烦恼，都被冲跑。全场的欢呼声，比浪头还高。

另一边，专为孩子打造的儿童水寨，成为最热的亲子游戏。大人们带着小朋友体验彩虹滑梯。孩子的笑脸，比夏日的冰饮还甜。都是为了寻找清凉，但玩儿水与玩儿水，各有各的玩儿法，由此满足的年龄段也各有不同。当消费者越来越注重个性化，消费供给的多元响应，就成了必答题。就像在重庆，总有一片水，能接住所有的燥热，让心愿达成。紧跟消费需求，消费方能水到渠成。

社零的杠杆效应，撬动消费的增量。当前的暑期消费季，正是验证增量密码的潜力空间。如何借这波“消费潮”延续“消费热”？西南大学经济管理学院高静教授认为，重庆要依托大山大水大生态的稀缺资源禀赋，以“产业开局、业态搭桥、服务提质”的模式，打造“越热越精彩”的消费新势力。

一是推进“文旅+”产业融合，整合重庆的山水、民俗、文化等多元旅游基因、串联成珠，破题文旅魔方。比如渝东北地区，可围绕水文化，渝东南地区打造“大武陵”文旅品牌。二是打造“避暑+”新业态，重庆是主城热、周边凉，地上烫、地下爽。因此要从地上转地下、日间转夜间打造“避暑+”的新业态。三是完善“数智+”服务体系，构建“全域感知—智能决策—沉浸体验—无感服务”四维体系，比如推出“温湿度+人流量+凉爽度”热力图、声控导览等智慧服务项目，力求把重庆打造成为全球最大山地数字文旅新范本。